2025年年轻人的社交第一站，竟然是 霸王茶姬 的好朋友毛绒杯！
告别过去一年，马克杯、冰箱贴玩腻了，就开发出宠物围巾、毛绒帽、帆布包，奶茶品牌们势必要在周边上玩出新高度。
而在所有奶茶品牌中，霸王茶姬是公认的 文创圈寡头 般的存在。前有“买披风送杯奶茶”，后有一个地区一个样式的限定“省包”。看到网友们都在讨论怎么样能收到周边又不用花钱找人代喝奶茶，你便懂了 “一代人有一代人的买椟还珠。”
今年，网友们发现霸王茶姬从时尚界功成身退，转行开始做玩偶，这才意识到姬姐的周边创意没有瓶颈期。
图源：小红书@chagee霸王茶姬（贵州）
“2025年新年的第一份礼物，怎么不可以是霸王茶姬好朋友毛绒杯呢？”
把霸王茶姬看成一家茶饮店还是过于片面了。毕竟有的时候你走进店里，听到的不是，“xx茶还有吗？”，而是“xx包包还有货吗？”
今年元旦，引发抢购和配货热潮的是一套霸王茶姬的“茶崽崽”好朋友毛绒杯周边。当姬姐把手伸向毛绒玩具， “茶饮界爆款文创发明家” 的地位就被再次坐实。
8款玩偶对应不同产品，除了有经典的伯牙绝弦、桂馥兰香、花田乌龙、青青糯山，还有2024年的新品金乌扶摇和晴山栖谷。“姬生8子”，姬姐也很懂一碗水端平，经典款老粉和新人粉都能找到自己的理想型。
每个玩偶都有自己的身份卡和配套小挂件，卡上标着名字、籍贯、生日，甚至还有没自己的slogen。成年人有自己的过家家，下次和朋友打招呼，就可以从包里拿出一个霸王茶姬好朋友毛绒杯，“青青糯山妈妈你好，我是晴山栖谷妈妈，你家孩子多大了？”
至于哪个崽崽最可爱，崽妈们则据理力争。有伯牙绝弦的“唯妈”拿到公仔后兴致冲冲地放进杯托、自行车、草地上，配上小墨镜，狂拍18图。
“感觉每个人都会拍照发小红书，请问大家： 我家孩子能做童模吗 ？ ”
好朋友毛绒杯随套餐售卖，只需要购买一杯指定的大杯奶茶，加价29.9就可以得到一个包装精巧的公仔盲盒。除了毛绒杯直击人心的可爱，盲盒玩法让见到自己崽崽的过程又多了一丝 不确定的惊喜 ——“这和自己生的有什么区别？”
“原来不懂朋友为啥喜欢疯狂抽盲盒，看到茶崽崽们就懂了。”
图源：小红书@浙江姬姐
有时候人对可爱事物的贪婪是无上限的。
看了一圈晒娃的盛况，你还是难以理解一个茶饮出的毛绒玩具，既没有大牌联名，也没有时尚属性，咋就被抢成茶饮圈的顶流。
有网友一语道破天机：因为它是一款 情绪陪伴玩偶 。从毛绒的质地、无敌可爱的颜值，到拟人化的设定，好朋友毛绒杯符合一切当下年轻人的陪伴需求。
一个q版会笑的好朋友毛绒杯，小学生觉得可爱，上班族也觉得可爱。
霸王茶姬把周边做成年轻人情绪陪伴玩偶，某种程度上也和茶饮”以茶会友“的天然基因属性相辅相成，“喝了这杯茶，我们就是好朋友。”
于是茶饮不离手的年轻人把霸王茶姬好朋友毛绒杯玩儿成了新的办公搭子：成年人的世界太复杂，充斥着老板的怒火和甲方的无理取闹，但坐回办公桌摸一摸茶崽崽的头，感觉暂时逃避一下，和玩具们玩一会儿也无妨。
除了当自己的上班搭子，好朋友毛绒杯还成了年轻人新年送礼优选。
玩偶卡着1月1号这个节庆时点推出，于是成了很多人 “2025年想收到的第一份礼物” 。
想想也是，霸王茶姬周边早就被买成了硬通货，年轻人为了集齐某个周边系列还自发发展出了跨省周边交换群，闲鱼上的茶姬周边琳琅满目，卖出了热门谷子的气势。 而好朋友毛绒杯也的确是朋友们送礼的不二之选。 成年人之间送礼是社交生活的永恒难题，要有温度，有新意，不能太小众也不能太普通，最好还让对方时时刻刻能看到。所以送毛绒玩具往往成了最大公约数，对可爱事物的喜爱是人类共通的天性。
和朋友们人手一个玩偶的幸福感是肉眼可见的：有人和朋友一起拿着好朋友毛绒杯拍杯子全家福，“新年第一天，一家人就是要整整齐齐的”。
霸王茶姬好朋友毛绒杯能如此受到年轻人追捧，离不开越来越火爆的情绪消费。
艾媒咨询《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，超过50%的新青年消费者在生活必需品外，会在一定支出范围内购买兴趣喜好相关品、愉悦自我的产品。在消费频次方面， 超五成新青年消费者每月的兴趣消费频率达3-5次 。
换言之，年轻人买东西越来越追求社交、悦己、情感属性、文化属性等附加价值，甚至愿为这些附加价值产生的溢价买单。
学者胡志刚、张露露在分析情绪消费浪潮时提到，“如果说情绪消费的远因是消费主义，那么 近因则是在不确定性之下人们普遍感受到的不断深化的自我威胁。 当作为个体的消费者感受到自我威胁时，将会激发其通过各种途径来摆脱该消极状态的强烈动机。”
而在千百种被情绪消费带火的商品品类中，毛绒玩偶是绕不开的一种。
在豆瓣，甚至有专门的 “毛绒玩具也有生命”小组 ，规模超过4万人，组员们在里面分享清洗方法、修复心得，还有给玩具们过生日、带玩具去旅行的故事。组规第一条写着，“本组秉持以毛绒玩具为本的核心理念，严禁一切毛绒身攻击，不可以讲别人家小毛绒坏话！”
澎湃新闻的分析认为，毛绒玩具所营造出的陪伴感以及自我代入的情感会得到社交媒体的进一步的共鸣和放大。如小红书相关讨论中，“可爱”“宝宝”“快乐”皆是高频词汇，这些积极情绪印证了毛绒玩具给年轻人们带来的情绪价值。
当一个成年人一天要经历800遍压力、焦虑、情绪创伤，他对安抚玩具的需求可能并不少于9个月大的婴儿。
你会发现霸王茶姬出周边的思路好像确实和别的新茶饮不一样：当其他人在卷杯套、纸袋、联名ip，霸王茶姬的周边已经 渗透进年轻人的衣食住行 ，随时随地起到一个陪伴作用。
艺术爱好者们对于高级审美的追求也能在这里一并满足。在霸王茶姬，你可以买到你定闹钟排队都抢不到的各大非遗、博物馆文创，唯一的问题是距离可能有点远：霸王茶姬和潍坊风筝节联名推出了风筝香包（山东限定）、联名江苏非遗蓝印花布推出蓝印围巾、腋下包（江苏限定）、联名广西壮锦推出壮锦明信片（广西限定）。
大多数的新茶饮周边，拿杯子当联名载体，图的也就是喝到嘴里那10分钟的新鲜，但霸王茶姬不一样，它是真的希望周边能被你摆在家里，最好还能背着、带着，反正就是去哪都能用上。
“好朋友从不缺席。”
既然口号是“不缺席”，霸王茶姬做的当然不止是周边。
作为现代茶的引领品牌，霸王茶姬全球超6000家门店已经成为年轻人们“喝茶会友”的首选场所。
于是如今年轻人的线下社交新方式也变成了， “商场一楼的霸王茶姬见面再聊。”
要理解为什么霸王茶姬能成为年轻人会面交友的最佳场所，只要把茶饮和咖啡店们的饮品价格单摆在一起就懂了。十几块一大杯奶茶，拯救了打工人被路边不知名咖啡店里40一杯的奶泡咖啡痛击的钱包
据霸王茶姬公布的最新数据，截至目前， “长青”产品伯牙绝弦累计销量已突破6亿杯。
见面先喝茶，和同事凑在一起聊八卦都透露着一丝优雅。
而作为会面场所，霸王茶姬的更大优势还在于店面面积大、座位充足，皮质座椅还被网友发现似乎是价值2000多的北欧设计师款。
“在奶茶店被高脚凳和硬塑料窄沙发沿霸凌已久的屁股，终于有朝一日也有了如此高等的享受”。坐在这个椅子上，拍照朋友圈配文，“感谢xx邀请，今天出席这场座谈和老师们聊的非常愉快”，很能以假乱真。
不仅宽敞的店面和舒服的座椅是标配，霸王茶姬这几年还陆续在各地开放了 宠物友好门店、无声门店 。
今年8月23日，霸王茶姬首批宠物友好门店宣布正式营业，门店分别位于长沙、昆明、杭州、石家庄四个城市。宠物友好门店在内部开辟了“萌宠互动空间”，互动区域不仅可以令宠物自由玩耍，同时也为宠物主们提供了一个交流和分享的空间与平台。
“相比常规门店，宠物友好门店需要充分考虑人宠多样化场景需求，例如，既要确保顾客饮茶消费、会友社交的优质体验，同时要保障宠物饮食需求，人宠互动空间的和谐。”霸王茶姬表示。
配套服务方面，店面还推出宠物专属服务，提供清新饮用水和特制宠物奶油，满足宠物们的多样需求；同时配备了粘毛器、拾便袋等便利设施，确保宠物和宠物主们的舒适体验。
“当向宠物投毒是否合理还能被当成一个争议话题，你就知道在今天找到一家把毛孩子带进去的店铺是多么不容易。”
姬姐把“好朋友”这件事做的润物细无声，今年还在杭州、长沙、武汉、上海等等地区开放了 店 员主要由听障人士组成 的无声门店。
店内的听障人士通过培训，变成了专业的“茶饮师”，负责茶饮的制作。为了方便交流，门店配备了手写板、指示牌、菜单图示等各种方便沟通的设施，避免了因语言障碍而产生的不便。为了进一步方便不同群体的需求，“无声门店”还进行了升级，店内增加了升降桌和轮椅充电位、盲文导览图等便利设施。
值得一提的是，门店设计方面，霸王茶姬已将“无声门店”的英文logo标记成手语标识，六个手势分别代表“chagee”。店内陈设上，“您好、欢迎、堂食、外带”等常见的点单用语，也都放置了对应 的手语引导牌 。同时，为了实现伙伴和顾客的无障碍交流，“无声门店”还配备了 多样化的点单方式， 消费者可根据个人喜好，选择在小程序、手写板、或手语菜单进行无障碍点单。
有人分享自己第一次去霸王茶姬无声门店取餐的经历：
“今早一进来奶茶店，所有人都不讲话，服务员直接走过来拿个平板让我扫码，我心想现在店大欺客了，这啥服务态度。直到打开小程序差点泪目，为自己的无知深深自责。每一位顾客都很礼貌，看到好几位向她们鞠躬。”
“人和人之间的善意在这一刻有了真实写照。”
当绝大部分生活被搬到互联网上， 线下能和朋友见面的机会和选项也越来越少。
2023年，中国人均手机上网的单日时长为7小时15分钟，相当于我们醒着的三分之一的时间都花在了互联网上。但不能怪大家不愿意出门见面：做咖啡的全都转型外卖店、商场的漂亮饭餐厅动不动用价格和预制菜背刺你，留下的线下社交空间确实有限。
幸好还有霸王茶姬，两个人买杯奶茶坐一个下午也不会显得太局促。
决定了， 新的一年要和朋友多多见面 。
编辑｜肘子
作者｜vista氢商业 设计｜胖兔
参考资料：
潮新闻《上新当天被疯抢，还有人做代喝生意，年轻人为何热衷于去奶茶店买周边？》，2024.12
财经涂鸦，《霸王茶姬首批「宠物友好门店」落地四城，强化多样场景与社交空间》，2024.08
澎湃新闻，《jellycat毛绒玩具爆火：情绪消费背后的权力与治愈》，2024.10
中国网财经，《践行听障人士友好理念，霸王茶姬首家“无声门店”亮相杭州》，2024.01
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