为啥大家都不看电影了？
2024年即将步入尾声，如果要用一个字来形容今年的电影市场，那就是：惨！
带大家看几组数据：
首先，12月25日，《2024腾讯娱乐白皮书》发布（截至11月20日），报告数据显示，2024年中国电影市场票房为395.4亿（已跌回2015年的水平），比去年下滑28%，“ 全年”观影人次减少3.6亿 ，下滑比例达28.2%！
其次，刚刚过去的平安夜（为期两天的圣诞档12月24日-25日），电影票房数据也创下近五年史上最惨平安夜纪录，作为对比：
2019年，2.6亿。
2020年，4.4亿。
2021年，3.0亿。
2022年，2.2亿。
2023年，2.5亿。
2024年，仅有7724万。
事实上，今年电影票房的惨淡，从 春节档 以后，就一直存在：
端午档只有4亿，五一档15亿，中秋档跌至3.89亿，最惨的是整个暑期档，只有116亿，相比2023年的206亿，暴跌43.5%，几乎腰斩。
“最冷五一档”、“最冷暑期档”、“最冷国庆档”……都是今年电影市场的真实写照！
问题来了，为啥大家都不看电影了？中国电影没人看了？
为啥大家都不看电影了？
电影市场失去观众的根源
原因肯定有很多，而在龙龙梳理看来，核心是以下几点：
第一， 好电影太少， 烂片 太多。
有个关于“鲱鱼罐头”的段子是这样说的：一盒鲱鱼罐头，被倒手几十次，凡参与游戏的人都赚了钱。最后，一名投资人打开了罐头，发现是臭的，他要求卖家负责，结果卖家来了句：这是用来交易的，不是用来食用的！
现在的很多电影，就是这样的“鲱鱼罐头”，是用来交易&赚钱的，不是用来观看的！
现在很多电影的运作路径，往往是这样的：资本立项，炒作ip，炒作导演、明星、吸引投资加入，买水军、买文案、买热搜、买票房……这其中，每一个环节都很重要，但唯独：电影是否好看？观众是否喜欢？可能真没多在意，大家都是凑合就行，能捞到钱就行！以前电影是艺术品，现在电影是商品！
网友们也纷纷表示：本质还是烂片太多了，看一次烂片的痛，要花很久来治愈。
第二， 短剧 & 短视频的冲击 。
短剧的崛起，可以说直接冲击了整个电影产业。
《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，预计2024年市场规模将达到504.4亿元，同比增长34.9%。
人们多花在短剧上的钱，很可能就是直接从电影票上省出来的！相比于电影，短剧剧情更加紧凑刺激，几十秒钟一反转，情绪表达更强烈，更加吸引人。
值得一提的是，此前11月27日，为了推广自己家的新ai产品，周鸿祎首次参演、编剧的“短剧”《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》正式上线。
周鸿祎表示：“如果公司花几十万拍部短剧，能播放几百万，真的比任何广告都划算， 短剧比短视频还魔性 ，未来企业宣传产品都会短剧化。
此外，短视频和短剧的兴起，让很多人现在很难耐下心来看一部2小时的电影，大家都觉得还不如花个三五分钟看个“小帅小美”的解说版！
第三， 舔狗经济崩盘， 谈恋爱 &结婚 的人越来越少。
年轻情侣一直都是 电影院 消费的主力军，曾几何时，看电影几乎是恋爱小情侣的标配项目之一，但众所周知，舔狗经济崩盘后，当代年轻人不只是不愿意当舔狗了，甚至连恋爱都不愿意谈了，年轻人结婚意愿也是明显下降。
据民政部亚博电竞网站官网发布的《2024年2季度民政统计数据》显示，今年上半年，全国结婚登记343万对，较去年同期减少49.8万对。值得一提的是，这个数据创下近10年新低（如下图），并且仅为2014年同期694万对的一半左右。
自 2000年以来，咱们国家结婚人数先是不断攀高，2008年冲破1000万对，2013年创下历史新高，达到1346.9万对。
但之后，便一路下滑，一跌再跌。
2019年，跌破1000万对。
2020年，跌破900万对。
2021年，跌破800万对。
2022年，更是跌至21世纪以来最低值，只有683.5万对。
2023年，倒是略有回升，反弹到768万对，相比2022年增加104.5万对，但明眼人都知道，2023年结婚人数略有增加，主要是2020-2022疫情期间，许多情侣选择推迟婚期，导致2023年出现了短暂的补偿性结婚潮。
第四， “票价太贵”撞上“消费降级” 。
现在的电影票价，动辄都在40块以上，位置好一点的电影院，甚至要达到50-60块，甚至更高。
而另一方面，最近网上流传着一张统计国人“三年前vs现在主流娱乐方式”的图表，具体来看：
三年前vs现在：
不怎么需要花钱的逛公园、city walk、瑜伽、骑行、追剧、徒步都增长了超过100%，阅读、棋牌、跑步、跳舞增速也超过25%。
但是，ktv和密室逃脱减少了87%，夜店酒吧减少了77%和65%，电影减少了61%。
春节档，有希望回暖吗？
12月9日，国家电影局启动“跨年贺岁喜迎新春--全国电影惠民消费季”。时间将从2024年12月至2025年2月， 覆盖贺岁、元旦、春节等重要电影档期 ，期间中国工商银行、中国银联、猫眼娱乐、淘票票作为支持机构，将合计投入不少于6亿元观影消费补贴。
供给端，据华泰证券梳理，2025年春节档头部电影众多，已定档的包括《熊出没》、《封神2》、《射雕英雄传》。同时，有希望上映的还包括《哪吒2之魔童闹海》、《蛟龙行动》、《唐人街探案1900》、《欢迎来龙餐馆》等，均为市场关注的头部电影。
华泰证券表示，需求端促消费政策频出，叠加供给端的丰富，或有望推动2025年春节档票房迎来强劲表现。
其指出，2024以来电影市场疲软，主因优质内容缺乏，2023年电影行业全面恢复，众多疫情间积压的电影集中在2023年上映，使得当年上映电影数量较多，包括一些储备的头部影片，后续行业持续复苏的关键在于优质内容的供给。电影行业相对较为市场化，经过一定的生产周期，后续行业供给将回至正轨，支撑行业继续增长！
大家现在还去电影院看电影吗？有多久没有去看过了？你觉得电影行业越来越惨淡的原因是什么?欢迎评论区讨论交流呀~
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