it之家 12 月 30 日消息,据英国《卫报》今日报道,剑桥大学的一项研究警告称,人工智能 (ai) 技术可能被用来操控在线用户的选择 —— 从购买商品到投票决定。
研究指出,一个名为“意图经济”的新兴市场正在成形。在这一市场中,ai 助手不仅可以 分析和预测用户意图,还能操控这些意图 ,并将相关数据出售给希望获利的公司。
剑桥大学莱弗休姆未来智能研究中心 (lcfi) 的研究人员将“意图经济”视为取代“注意力经济”的下一阶段发展。
it之家注:“注意力经济”通过社交平台 吸引用户注意力并推送广告 ,而“意图经济”则更加深入,直接针对用户的动机和决策过程。
科技公司可以利用 ai 技术分析用户的需求,并将这些信息拍卖给出价最高的广告商。“长期以来,注意力一直是互联网的核心货币。”lcfi 技术史学家乔尼・潘恩博士指出,“社交媒体平台通过吸引用户注意力驱动经济增长。然而,意图经济若缺乏监管,将 把用户的动机变成新的交易筹码 ,导致对用户意图的争夺战。”
研究进一步分析,大型语言模型可以 实时分析用户行为和心理数据 ,预测并引导其决策过程。例如,ai 助手可能会 主动询问用户是否要观看某部电影或帮助安排娱乐活动 ,从而影响用户的选择。
这种 ai 技术还能根据用户的行为轨迹和心理特征动态调整建议。研究警示,这可能导致 ai 工具被用于操控对话,以实现广告商或第三方的商业目标。
报告特别指出,科技公司已经在 利用 ai 推动定制化广告 。例如,meta 公司开发的 cicero 模型表现出在推测和引导人类意图方面的“类人水平”。
ai 模型甚至能够 在对话中推测用户信息 ,并利用交流内容进一步挖掘个人数据。这可能引发隐私保护和伦理方面的担忧。
研究表明,大语言模型可以低成本地利用用户的说话风格、立场、年龄、性别、对奉承的偏好等等,结合经纪人的出价,最大限度地实现既定目标(如销售电影票)。在这个世界里,ai 模型将引导对话,为广告商、企业和其他第三方服务。
研究进一步预测,未来广告商可能竞拍用户的预订意图,如餐厅或酒店预订。而 ai 技术将使这一过程更加精确、高效和个性化,显著提升商业化程度。
研究还援引 meta cicero 团队的警告称:“ ai 系统可能会通过对话巧妙地引导用户,以实现特定目标。”
英伟达首席执行官黄仁勋曾表示,未来的 ai 模型将理解用户需求,并根据情境提供最合适的信息。这表明,ai 技术在预测和影响用户决策方面的潜力不容忽视。
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