“这个开场看得我好开心”， 90后小嘻习惯性地在8点多打开电视翻到 湖南卫视 ，“就算不看也当一个背景音，热闹”。发现一身亮片装仍然活泼的何炅和一身白西装依旧的 汪涵 同框，猛地想起跟湖南卫视一起跨年已经好多年了。
“记得高中时看 跨年晚会 养成的习惯，用心记下喜欢明星的出场顺序，等时间差不多就赶紧换台。”
当被不确定性和不安全感包围了一整年，已经举办19次跨年晚会的湖南卫视成了那个可贵的“定量”。
2005年湖南卫视第一次举办跨年晚会，20年后有变的，更重要的是有不变的：何炅和谢娜相拥、陈楚生回归、结束表演艺人们像自家兄弟姐妹一样聚在一起自拍合影。
播出20年的跨年晚会要紧的故人都还在。“没有何炅和汪涵的跨年晚会不完整”，两个人站在一起开场才算“对味儿”；张韶涵连唱6首经典曲目约等于小型演唱会，仍然富有穿透力的声音，带台下和屏幕前的观众穿越回某个用磁带听《欧若拉》的下午；
从湖南卫视走出来的歌手陈楚生，被网友戏称“芒果纯元”，声音甚至没有留下时间的痕迹；“五阿哥”苏有朋和“萧剑”黄晓明连唱琼瑶剧主题曲，唯一的缺点就是“太短了，没听够”。
有些回忆必须在湖南卫视才能被重新串起来，何炅说“20次跨年，在湖南卫视一共演唱过1148首歌曲。” 贯穿20年的陪伴，成了卫视和观众之间的某种默契和双向奔赴。
当然也有在变的东西，湖南卫视从去年开始推出四大限定隐藏款x秀，让观众体验开盲盒的刺激。 第一个x秀把王一博、大张伟、汪涵三兄弟戴着同款戒指、坐着同款小车聚在一起演唱《再回首》，镜头切到汪涵落泪、三人环抱面朝一片“绿色海洋”。
压轴x秀是华晨宇与时代少年团共同演绎《我管你》，90后和00后们各有各的“年轻气盛”。
限定组合负责擦出不一样的火花，还有《永夜星河》“官配cp”在跨年晚会进行售后，虞书欣和丁禹兮同框让粉丝又幸福了。
“活人感和热闹感” 是在湖南卫视跨年的最大感触。主持人和嘉宾被分成四个主题桌现场直播reaction。有人是“真来干饭的”，吃得急头白脸、热火朝天；有人全程吃瓜，围观戚薇和李承铉真夫妻档亲密互动发出土拨鼠尖叫。
眼袋也没了、状态像“男大”的中国男乒队长马龙现身，湖南卫视给足龙队排面，把节目现场变成马龙主题“痛台”。五条人是真玩嗨了，拉着黄晓明直接走到“隔壁桌”一起奏乐一起舞。
热爱舞台的嘉宾、热爱运动的马龙和热爱他们的观众，成就了第20个跨年仪式。
京东2024-2025湖南卫视芒果tv跨年晚会，收视率不出意外继续领跑全国卫视，多维数据遥遥领先，在中国视听大数据（cvb）、酷云、欢网三网全时段排名省级卫视第一，酷云、欢网双网收视率强势破2。
全网热度也断层领先， 斩获全网热搜3032个，其中微博双榜热搜452个，20个相关话题登顶榜单，8个“爆”话题，阅读量破亿话题22个，破千万话题133个。 观众年轻度一骑绝尘，csm全国网中，00代观众份额近7%，是份额最高的观众群体，10代、00代观众占比近30%。
所以和湖南卫视一起跨年有啥不一样？朴素点说：人多、热闹。
断层第一 的艺人规模，让湖南卫视赢在起跑线。按照过往各卫视跨年晚会的明星数统计，单台晚会平均明星数量在50名左右，但湖南卫视跨年晚会每年艺人规模能达到60-80组，甚至更多。
今年湖南卫视又拔高行业上限，包括官宣主持人，参与这次跨年晚会的总艺人数量达到破百规模。 除了数量优势，区别于其他卫视以歌手为主的艺人类型配置，湖南卫视在歌手、演员、跨界艺人之间做了更均匀的排布。流量型艺人负责引爆话题、点燃观众，为现场热度推波助澜；怀旧型艺人铺垫气氛；氛围组发扬娱乐精神。不同类型艺人组合搭配产生多元化学反应。
平台对观众注意力的争夺也不仅在于“码人数“这么简单，更关键在于如何用好的食材做一盘好菜。 这次湖南卫视跨年晚会最大特点是“活人感”。
从湖南卫视2005年开启跨年晚会元年之后，看到巨大商业前景的各卫视跨年开启连年混战，也造成节目重复、资源浪费引发过度竞争等问题，观众早已厌倦艺人走流程、文艺汇演式晚会。
一代人有一代人的狂欢方式，如果仍然是以传统站桩输出为主的节目，还不如去看 综艺 。抓住这届年轻人的注意力，已经第20次举办跨年的湖南卫视必须每年都得“耳目一新”。
比如湖南卫视去年首创“x秀”开启跨年全新互动玩法，主打前所未有的“跨年限定组合”，而且以开盲盒模式层层推进观众的好奇心和参与感。
去年宋茜和王鹤棣组合唱跳《屋顶着火》可以说是去年最炸裂、观众和其他艺人尖叫分贝最高的舞台。因为两人都曾分别演绎过这首歌，在跨年夜合体，无论是造型还是舞台表现都成就了经典。湖南卫视通过x秀形式，把“不可能的合体”变成可能。 因为把观众的胃口吊得足够高，在今年跨年晚会前夕，已经有观众向湖南卫视许愿期待哪些艺人合体。 今年x秀杨幂和大张伟两个京片子唱摇滚，产生某种奇妙又搞笑的化学反应。
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艺人如何搭配组合才能达成1 1>2的效果？混搭和跨界如何不违和、产生化学反应，背后是节目组基于观众和市场观察的前期调研和创意脑暴的结果。
今年湖南卫视跨年晚会制作团队组成7人小组，从去年7月就开始进入跨年主题设计和创意梳理阶段。锁定晚会主题和核心玩法之后，就开始进行资源布局、艺人洽谈和节目创意设计。不同的节目组成员，根据自己的内容设计抢夺与市场和晚会需求最匹配的艺人资源。
“拿下最匹配的艺人资源”，湖南卫视的底气来自哪里？ 节目整活和艺人配合背后，是湖南卫视几十年来打下的“内容江山”。 2005年，湖南卫视首届元旦跨年晚会就是对彼时刚刚结束的第二届《超级女声》的热度延续，为了扩大影响力节目影响力，湖南卫视把当时已经成为国民级偶像的李宇春、周笔畅、张靓颖 等“超级女生”分组pk，第一届跨年晚会才有了以当年热播内容为核心的雏形。
湖南卫视一方面有持续推出爆款综艺的能力，另一方面爆款综艺又能反哺跨年晚会创新。
比如今年与钟楚曦同台表演的回春丹乐队，在《歌手2024》因与那英合作效果出圈，被调侃“那英吃了回春丹”。 今年在微博世界大会中获得年度影响力作品的《歌手2024》的ip生命力已经持续十年 ；来自《时光音乐会》的雅、于文文、石凯在跨年晚会进行“老歌新唱”，合作电音版《云宫迅音》和《千年等一回》。《时光音乐会》系列打破传统音综的竞技感，主打“安静听音乐”的理念，已经成功推出四季。
“今年晚会的阵容敲定思路并没有犹豫，因为我们在市场上对于整个艺人和资源这块的情况比较熟悉，作为常规节目的录制团队，大量的机会跟所有艺人团队资源，以及所有平台的核心剧综ip进行长期友好的联动。” 晚会制片人表示， 湖南卫视和芒果tv双平台，强大的平台和专业团队为跨年晚会节目创新提供巨大的系统支撑。
艺人资源和节目创新之外，湖南卫视跨年晚会近几年在舞台设计上也走出一条不寻常的路——干脆去掉舞台。去年湖南卫视落地“去舞台化”概念，把舞台改造成“街区“，强化烟火气和狂欢感。 今年跨年街升级为“跨年城”——
长达102米舞美台口、30栋的建筑体内设3200平米的屏幕，包含开合屏、阶梯屏幕、翻转屏幕、建筑屏幕等类型，能制造出上一秒是城市背景，下一秒是表演舞台的效果。
虞书欣坐在“月亮之上”古偶式出场；陈楚生在一道缓缓打开的大门中露出身影，废旧的汽车道具营造电影感；王鹤棣从天而降、一跃而下，随后切歌突然后仰落到一张床上，转场比德芙还丝滑；王源像奔跑在城市里、解锁不同街景道具、一镜到底一气呵成。
如果说《疯狂动物城》有现实版，应该就是湖南卫视跨年晚会舞台的样子。
赛博朋克科幻片场景照进现实，湖南卫视在有限的空间制造了一座城市的夜景。 《云宫迅音》节目里“天王降临”气势磅礴的呈现，基于实景舞美1:1数字孪生建模技术，让虚拟与实景实现无缝衔接。
线下观众可以通过舞台屏幕灯光组合多个感官体会现场氛围感，线上的观众要怎样最大程度提升观看体验？
两组航拍、两组索道、两组虚拟、十组无线机位组成33个机位，同时湖南卫视整合湖南广电集团媒体矩阵，从多角度进行组合式传播。
除了通过湖南卫视和芒果tv常规直播方式，还可以通过会员直拍机位、芒果大直播等方式获得“个性化”、“定制化”的视角效果。 另外这次湖南卫为直播设计了“竖屏直拍视角”，支持自由放大缩小画面，线上观众可以突破直播镜头单一局限沉浸式观看。同时四个主题桌和主舞台画面可以同屏播放。
如果说拥有20次举办跨年晚会经验的湖南卫视有什么不一样？台前观众看到的是更热闹也更有活人感， 幕后是统筹100多组艺人、120位舞蹈演员，260位学生演员，在复杂的舞美设计里完成表演。
跨年晚会，是一场各平台综合实力的大阅兵。
过年的主题是回家团聚，但跨年的主题是尽情狂欢。
20年前，谁也没想到跨年晚会会成为一个“必要仪式”，自从第一个湖南卫视跨年晚会带来的巨大经济收益和社会影响力，「跨年晚会」就成了某种意义上的市场晴雨表和社会情绪的年终总结。
湖南卫视一直是各大品牌争夺冠名赞助的战场。 能吃下跨年晚会冠名权的品牌方，通常是当年细分市场领域的头部。
比如2005年赞助商是中国移动，2006和2007年两年湖南卫视跨年演唱会是当年制霸全球手机行业的诺基亚，随着诺基亚退出历史舞台，之后四年冠名商一直由国内手机厂商oppo占据。
“双强联合”，是企业与湖南卫视跨年晚会合作的关键词，正如京东在去年和今年连续冠名湖南卫视跨年晚会。企业和晚会合作玩法越来越丰富， 今年京东把采销直播间搬到会场，提供包括但不限送产品、送红包、送黄金、1元秒杀等福利。
一场跨年晚会牵动的不只是大大小小的品牌，跨年晚会决定在哪举办，也能牵动一座城市的经济。 作为“超级晚会”跨年晚会，具备观众数量大、场地要求高的特点，所以必须与当地政府合作共创。
今年是湖南卫视第四次选中海口这座热带之城。为什么是海口？芒果跨年总导演丁兰子萱采访时解释，一方面看中了其冬天举办大型户外晚会的最佳地理位置，能实现几万观众现场一起倒数跨年，另一方面，户外演出的艺人造型和舞台设计也有更多可能性。
“跨年晚会”已经成为海口文旅的一个重要ip。 根据海南省旅游和文化广电体育厅提供的数据显示，2024年元旦假期全省接待游客171.71万人次，同比增长68.9%；旅游总收入24.06亿元，同比增长60.1%。（ 今年元旦旅游数据即将更新）
为什么20年过去，我们还在和湖南卫视一起跨年？ 有人说因为有情怀，看着何炅、汪涵、谢娜几个老熟人还能聚在一起嘻嘻哈哈，比较安心；有人说是人多热闹、嘉宾有活人感，像看了场大型综艺，嘉宾应该是平时聚在一起就很会整活的乐子人。
当然一场超级晚会后面是抱着“不创新，毋宁死”理念的一群芒果台、电视湘军。 湖南卫视实现了跨年晚会的“第一个做”，20年后在“做第一”的路上越走越远。
有人味的热闹跨年，是湖南卫视和观众们的情感连接。举办了20年跨年晚会的湖南卫视，延续快乐精神，创新审美趣味，这是湖南卫视给观众最好的年终回顾和跨年仪式。
编辑｜橘总
作者｜vista氢商业 设计｜胖兔 封面图源｜
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