2025/01/06 03:07:04
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新京报贝壳财经讯(记者韦博雅)12月30日,据“国家广电智库”公众号,日前,国家广播电视总局发展研究中心发布了《中国短视频发展研究报告(2024)》(短视频蓝皮书)。
报告显示,近年来,短视频用户规模和使用率一直保持增长态势,从2018年12月至2023年12月的五年间,短视频用户规模从6.48亿增长至10.53亿,使用率也从78.2%增长至96.40%,用户规模和使用率均达到峰值。然而,五年来短视频用户增速持续放缓,用户增长率从19.33%下降到4.05%。直至2024年上半年,用户规模首次出现回落。截至2024年6月,我国短视频用户数为10.50亿,较2023年12月减少300万;用户使用率也从96.40%回落至95.50%。
伴随着用户增速的衰退,短视频用户结构也正迎来新的变化,“一老一小”成为短视频用户的新增主力。从2021年至2023年,10-19岁短视频用户比例从13.2%提升至15.2%,50岁以上短视频用户比例从27.4%增长至29.8%,而同期20-49岁不同年龄段的短视频用户比例却呈下降趋势或基本稳定。
报告指出,主要短视频平台不断优化迭代拉新促活的各项举措,通过流量奖励和营销活动等手段,带动短视频电商大幅增长。2024年上半年,快手电商商品交易总额(gmv)达到5933亿元,同比增长21%;据2024年3月中国网络视听节目服务协会发布的《2024中国网络视听研究报告》数据,近半年来,71.2%的用户因观看短视频/直播而买过商品。
编辑 王琳琳
校对 陈荻雁
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