2025年刚过完一天，苹果就官宣降价，最高立省800元！
值得注意的是，这次是苹果官方降价，虽然在优惠力度上远不如第三方渠道，但是官方下场在新年伊始搞促销活动，还是比较少见的。一般来说，苹果官方直营渠道上的产品都是按照原价销售，即便是迭代新品发布的前一天也依旧是原价。“大概率是为了春节前推一波销量。”一名苹果分析师对作者说道。
过去的2024年，苹果在中国市场遭遇了大滑坡，伴随着华为的强势回归，iphone的销量被挤出前五。不仅如此，由于苹果ai在国内还不能使用，在多家国产旗舰已经内置ai os的当下，苹果的优势递减。即便在高端市场难有敌手，但从最近一两年的表现来看，苹果在中国的生意不是那么好做了。
优惠幅度小还限量，一点不“叱咤”
作为曾经的王者，每一年的iphone新品，都是巨无霸式的存在。不仅在高端大杀四方，从整个市场销量来看，也是艳压群雄。不过，从前三四年开始，苹果在创新上开始开倒车，同一个设计id能够用好几次，挤压式的创新，也磨平了消费者的耐心。
以往，iphone新品发售前期，都是上千元或者大几百的溢价，但现在早已不存在。拿2024年iphone16系列首发为例，作者在当天从黄牛处得到的消息，iphone16标准版开售前就已经破发，也没有回收的意愿。iphone16 pro max的溢价最高，但最高也只有500元，相比较往年行情跌了不少。一名果链分析师对作者指出，“开售加价能够持续多久，一般是市场对iphone新品是否成功的评判指标。”
从产品上来看，新一代的iphone性能的确更强了，一切向ai看齐后，也有不少的新生体验。更大的尺寸，新增的拍照按键和配色，让“钉子户”们蠢蠢欲动。更有果粉对作者表示，今年的iphone16算是这几年更新最大的一代了。只是，奈何现在的高端旗舰选择也多，加上老版本的iphone也确实够用，因此苹果在国内的销售压力也很大，降价就成了无奈之举。
根据苹果官方公布的信息显示，在1月4日至7日，苹果推出了“叱咤福利”新年促销活动，用户以符合条件的亚博电竞网站的支付方式买指定产品，最高立省800元。其中，iphone 16 pro或iphone 16 pro max可立省rmb500，iphone 16或iphone 16 plus可立省rmb400，iphone 15或iphone 15 plus可立省rmb300，iphone 14或iphone 14 plus可立省rmb200。
从优惠幅度来看，苹果官方的诚意不是很足，对比第三方渠道完全没有任何优势，唯一能促使消费者在亚博电竞网站官网下单的欲望可能就是保障更多一些。与此同时，作者还发现，苹果这次的优惠还是限量的。其中，iphone类商品数量为29300件，ipad类商品数量为3500件，mac笔记本电脑类商品数量为530件，apple watch类商品数量为8350件，airpods类商品数量为2590件，apple pencil类商品数量为940件。
没有竞争力的优惠，加上限量的玩法，苹果的迎新春活动一点也不像其标语那样“叱咤”。不过，有一点较为“良心”的是，苹果给了消费者退差价的选择，如果是在官方活动前14天内购买的相关产品，可以退货之后再重新购买。
降价是被华为“逼得”？
根据机构公布的2024年第三季度全球智能手机市场调研数据显示，在全球市场，苹果在三季度创下了新高，出货量上紧逼三星，达历年以来同期最高水平。用canalys分析师的话说，“其从未如此接近全球出货量第一的宝座。”并且，得益于第一代真正的ai iphone的发布，苹果在9月成为销量第一的品牌。
不过，全球成绩的优异，并不代表中国市场就一样。由于苹果ai最快也要今年二季度才能使用，因此iphone16系列对国内用户的吸引力并没有那么的大。
有意思的是，在苹果官方这次刚刚宣布降价之前，华为也搞了一波降价促销，涉及到华为pura 70全系、mate x5等去年上半年以及更早发布的机型，最高优惠超过2000元。如果单从降价幅度来看，华为要比苹果更有诚意，只是可惜没有涵盖最新发布的华为mate70系列。
图片来源：counterpoint
过去的一年多时间里，华为的增长势头依旧很猛。最新数据显示，华为去年第三季度销量大涨29.7%，出货量大涨42%，回归以后连续四个季度同比增长幅度达到两位数。数据指出，随着产品促销力度的加大，在新品较少的情况下，华为占据4000-8000元市场份额第一。
华为的这一波优惠促销，或许是有加快纯血鸿蒙装机量的因素在，新年这一波降价之后，会进一步推动华为pura 70全系的销售，也会对iphone在国内的销售造成一定不利影响。
需要指出的一点是，虽然华为和苹果前后脚降价，但从过往的节奏来看，二者都是一次正常的市场活动，并不是像有的网友说的那样，“苹果是被华为逼得降价”。但即便是一次巧合的“撞期”，也凸显出了苹果在中国市场的压力。
此前，有博主发文称，苹果iphone 16 pro系列国内激活销量已经超800万台。从旗舰手机的销量来看，三个月内800万激活量，已经是遥遥领先的存在。但由于是苹果，这个成绩算不上合格。前魅族高管李楠也在社交平台上指出，“这个量放到任何一个国产高端品牌，哪怕是华为，的确可以开香槟了，但是这是苹果啊，如今激活速度落后预期接近一倍。”
其实，过去一年，苹果已经在做许多事来试图扭转在中国的颓势，比如渠道改革以及加大投资。idc中国研究经理郭天翔对作者指出，苹果中国区从2023年年底开始进行以“真实零售”为目标的渠道改革，通过改变分货规则，减少代理商分销业务，增加即时零售为代表的线上业务，来减少中间环节，保证正规渠道的利益以及产品是真实销售给消费者，而不是存在大量违规分货，减少一些非合法渠道也能获得大量货源的情况。
2024年，苹果公司ceo库克也是多次来华交流，也被认为是“讨好”中国市场的信号。counterpoint高级分析师ivan lam表示，“蒂姆·库克访问中国是苹果加强该地区关系的持续战略的一部分，中国仍然对苹果至关重要，既是其最大的消费者市场，也是制造业的关键枢纽。近年来，苹果一直在积极探索和扩大其产品在各个行业的应用，同时寻求亚博电竞网站的合作伙伴以增强其在中国境内的生态系统。”
降价的iphone，让国产手机压力更大了
在华为、小米、vivo等国产手机的围攻下，苹果跌出国内前五。但从每次的促销节能够看出来，不是没人买iphone，只是降价的iphone更有性价比。
最近一段时间，江苏等地开启了手机相关品类的国补，从小红书等社交平台可以看到，最受欢迎的两个品牌就是苹果和华为。华为因为mate70系列货量的原因，可能不会有太多的销量助推。
对比之下，降价的iphone成了“香饽饽”。“在国补刚开始的那几天，很多人都早早来排队拿号买iphone，有自用的，有送人的，但也不乏转手卖的”，一名徐州的商场导购告诉作者，“国补一圈下来，还是iphone更受欢迎。”
idc中国研究经理郭天翔对作者表示，不可否认的是，虽然面临的挑战增加，但是苹果产品的综合竞争力依然是最强的，所以在价格进行明显优惠以后，依然还是会吸引较多消费者的购买。
当iphone遇上降价，侧面也增加了国产手机在高端市场的压力。近年来，从销量和品牌力来看，国内品牌中也就华为站稳了高端市场。虽然其它品牌也在不断提升，但仍旧是没能站稳。而从全球市场来看，苹果的优势更大。根据counterpoint汇总的2023年第三季度全球智能手机销量数据显示，前十名中，苹果占四席，并且霸榜前三。
另一个对苹果有利的信号是，全球高端智能手机的份额正在增加。高盛分析指出，全球智能手机市场正在逐步分化，中端市场份额自2021年的35%大幅下滑，预计到2027年将降至23%。高端智能手机（售价600美元以上）表现强劲，市场份额从2021年的22%提升至2023年的28%，预计2027年将进一步升至32%。
从目前的市场结构来看，国产品牌的优势在中端市场，未来随着高端市场对中端市场份额的抢占，某种程度上也是倒逼国产厂商要加速高端市场的突围。到了今年4月，苹果ai如果能在国内上线的话，届时要是反响好，可能苹果暂时就不用再用降价的手段促销量了。 （本文首发于钛媒体app，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）
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